screendesignshop.de

Tutorials: Banner Crashkurs

Grundlagen Projektplanung Seitenstrukturierung Medien und Workflow Provider und Domain Kalkulation und Budget Webpromotion Suchmaschinen- Optimierung SEO Bannergestaltung		Gestaltungsgrundlagen - Theorie & Praxis Banner müssen in 3-6 Sekunden geladen sein und die Blicke verlockend auf sich ziehen. Sie sollten außerdem sofort den Sender erkennen lassen und nach dem Klick einen Teil von Ihrer Gestaltung / CI der Zielseite spiegeln. Das Hauptziel darf dabei nicht zu kurz kommen: Auffallen um fast jeden Preis. Sie als Sender müssen natürlich parallel dazu exakt das Versprechen einhalten, mit dem Ihr Banner wirbt - sonst wird Ihre Site nie wieder angesurft. Was zählt ist Authentizität und die anschließende Begeisterung etwas wirklich "Neues" entdeckt zu haben. Brechen Sie den Standard, den man normalerweise von ähnlichen Produkten gewohnt ist völlig auf, oder setzen Sie auf bekannte Seriösität & dezente Zurückhaltung. Dazwischen gibt es nichts zu holen. Sonderangebote, zeitliche Fristen, bahnbrechende Erfindungen und gezielte Aktionen auf politische-, technische- oder Insider- Events sind gefundene Fressen, um eine erfolgreiche Kampagne zu starten.
Grundlagen:		Darauf sollten Sie zunächst besonders achten:
		Grundgestaltungselemente sollten sich auf Ihrer Site wiederfinden lassen Inhalte ganz knapp als stichwortartigen Text transportieren Neugier erwecken und jedes Versprechen unbedingt einhalten Interesse durch spektakulären, Aufhänger/ Event/ Angebot wecken Mögliche Dramaturgie in Relation mit der erforderlichen Ladezeit stellen Aufwendige, flächige Fotos haben kaum Platz & kosten Zeit Das Design sollte auf hellen und dunklen Seiten stark auffallen
Dimensionierung:		Standardformate & Größen:
		Neben den klassischen Bannern gibt es noch andere Größen mit unterschiedlichen Proportionen, es sind die sogenannten "Buttons". Ausnahmen bestimmen aber auch hier die Regel wie so oft im Internet. Es gibt bis heute keine richtigen Standards sondern - sagen wir mal diese häufig verwendeten Formate. Sie können die folgende Grafik mit den einzelnen Bannergrößen hier komplett downloaden: Für Fireworks und Photoshop als *.Zip (75Kb)

Skyscraper:

Square-Button:

Button:

Großer Button:

Micro-Button:

Übliches Standardformat für ein Fullbanner:

Mittlerweile etablierte Zwischengröße:

Standardformat Halfbanner:

Standardformat Minibanner:

Layout: Wo ist Ihr Banner am besten plaziert?
Oben auf der Seite ist es entgegen aller Unkenrufe nicht immer am Besten, denn da fällt es durch die negativ ausgebremste Ladezeit erstmal als "blöde Werbung" auf. Suchmaschinen und Portalseiten setzten alles auf diese Karte, weil sie zunächst keine inhaltliche Richtung haben, aber Sie wollen doch sicherlich eine gerichtete Werbung im richtigen Kontext. Oder betreiben Sie eine Suchmaschine?

Plazierungs-Tipps:

	Suchen Sie sich genau die Seiten aus, die Ihr Thema und die Zielgruppe treffen.
	Die Inhalte der Zielseite mit Ihrem Banner nur unter dem Aspekt der reinen "Neukundengewinnung" beachten.
	Plazieren Sie Ihr Banner auf Portalseiten in spezifischen Themenbereichen
	Ein kleines Banner (z.B. 234x60) im richtigen Kontext ist mehr wert, als ein großes ohne inhaltlich passendes Umfeld.
	Bedenken Sie auch die Möglichkeit einer kostengünstigen Plazierung am Fuß der Seite. Laut aktueller Untersuchungen sind die Klickraten dort sogar höher, weil sich die Zielgruppe dann wirklich für die Inhalte interessiert.